نسخه جدید دستورالعمل نحوه بازاریابی ICC، برای اولین بار، در کنفرانسی مورخ 25 سپتامبر 2018 (برابر با 9 مهر 1397)، در نیویورک ارائه شد تا استانداردهای حمایت از مصرف‌کننده را در سراسر دنیا ارتقا دهد و قوانین حوزه دیجیتال را توسعه بخشد.
25 سپتامبر، ICC دهمین نسخه تجدیدنظرشده دستورالعمل نحوه بازاریابی و تبلیغات را منتشر کرد. این دستورالعمل چارچوب جهانی و خودتنظیمی است که توسط کارشناسان تمام بخش‌های صنایع سراسر دنیا به وجود آمده و توسعه یافته‌اند. دستورالعمل بازاریابی ICC طی کنفرانس سالانه بخش بازاریابی ملی 2018، در نیویورک رونمایی شد. ICC، بزرگ‌ترین سازمان کسب‌وکار است که نمایندگی بیش از 45 میلیون شرکت و بیش از یک میلیارد نفر نیروی کار را دارد.
دستورالعمل بازاریابی ICC با بهره‌مندی از خودتنظیمی در 42 کشور، حمایت از مصرف‌کننده را از طریق «بایدها و نبایدها» برای انجام فعالیت بازاریابی مسئولانه، به منظور تضمین ارتباطات و فعالیت‌های قانونمند، صادقانه، شایسته و واقعی دنبال می‌کند. این نسخه تجدیدنظرشده جدید تضمین می‌کند که دستورالعمل بازاریابی ICC، فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات در حال ظهور دیجیتالی، مانند بازاریابی به کمک هوش مصنوعی، تاثیرات بازاریابی، افراد اثرگذار در بازار، بلاگرها و تحلیلگران داده را درنظر می‌گیرند.
دهمین نسخه تجدیدنظرشده دستورالعمل بازاریابی ICC عبارتند از:
دبیرکل ICC، «جان دابلیو اچ دنتون اِی او (John WH Denton AO)» گفت: «تحول دیجیتال بازاریابی و تبلیغات، اهمیت جدی اطمینان بین مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها را برجسته می‌کند. دستورالعمل بازاریابی ICC، استاندارد هدف، برای تبلیغات اخلاقی را تنظیم می‌کند که به تضمین اطمینان مصرف‌کننده در سال‌های آتی کمک خواهد کرد.»
«بِرِنت سَندِرز (Brent Sanders)»، دستیار مشاور کل در مایکروسافت و رئیس کمیسیون بازاریابی و تبلیغات ICC گفت: «دستورالعمل بازاریابی ICC، به عنوان الهام‌بخشی برای دستورالعمل خودتنظیمی و ابزاری برای ساختارهای خودتنظیمی، در سراسر دنیا، ارائه شده است. این سیستم‌ها با تضمین صحت، شفافیت و شایستگی تبلیغات، اطمینان مصرف‌کننده را به وجود می‌آورند و هنگامی که تخلفات اتفاق می‌افتد، جبران سریع و راحت را فراهم می‌کنند.»
نسخه اسپانیایی دستورالعمل بازاریابی به تازگی بازنگری‌شده ICC، در کارتاژا، کلمبیا در 2 اکتبر 2018 (برابر با 10 مهر 1397)، برگزار خواهد شد و به شکل آنلاین در اختیار جهان قرار خواهد گرفت.
کمیسیون بازاریابی و تبلیغات ICC، بازاریابی و تبلیغات گسترده مسائل سیاستی مرتبط به کسب‌وکار را بررسی می‌کند و کارشناسان برتر خودتنظیمی و بهترین فعالیت‌های اخلاقی در حوزه بازاریابی و تبلیغات را در کنار هم جمع می‌کند. ICC، قانون‌گذار اصلی در حوزه خودتنظیمی تبلیغات بین‌المللی از سال 1937، یعنی زمانی که این کمیسیون اولین دستورالعمل بازاریابی خود را که یکی از موفق‌ترین نمونه‌های خودتنظیمی تجاری که تا به حال طراحی شده است را منتشر کرد، بوده است.
