اتاق بازرگانی بینالمللی (ICC) با هدف شفافسازی تعیین سن مناسب کودکان و نوجوانان زمانیکه تبلیغات آنها را هدف قرار میدهد و تفسیر کد ICC در شیوه تبلیغات و بازاریابی، اقدام به صدور بیانیه کرد.
کد تلفیقی ICC در شیوه تبلیغات و بازاریابی، چهار استاندارد بینالمللی را برای ارتباطات بازاریابی تعیین میکند. این استانداردها شامل مقررات حاکم بر مسئولیت اجتماعی در ارائه محصولات و خدمات بازاریابی به کودکان و نوجوانان هستند. کد ICC به عنوان استاندارد طلایی خودتنظیمی در سطح ملی بیشترین کاربرد را در سراسر جهان دارد.
این بیانیه به تفسیر کد تلفیقی ICC در شیوه تبلیغات و بازاریابی میپردازد و منضم به یک راهنمای مرجع درباره ارائه تبلیغات به کودکان است. راهنمای حاضر، حاصل پژوهش مهمی است که پارامترهای سنی شرح داده شده در بیانیه ICC را مشخص میکند.
راهنمای پژوهشی کمیسیون تبلیغات و بازاریابی ICC در پاسخ به اقدام مجدد منع و محدودسازی ارائه دادهها به کودکان تهیه شده است. این راهنما برگرفته از قریب یکصد سال تحقیق و توسعه درباره کودکان است؛ بهویژه مطرح میکند که کودکان و نوجوانان از تمایلات و تواناییهای مختلفی برخوردار هستند. ICC در این مقاله با استناد به یافتههای پژوهشی مهم، تفاوت موجود در تواناییهای شناختی، احساسات و درک میان کودکان و نوجوانان را نشان میدهد. سازمان کسب و کار جهانی بار دیگر بر حمایت خود از تعریف «کودک» به عنوان فرد با 12 سال سن (زیر 13 سال) و «نوجوان» به عنوان فرد زیر 18 سال سن، تأکید میکند.
جهانی شدن فزاینده بازارها و همچنین تناقض در نحوه تعریف کودکان از دو منظر قانونی و خودتنظیمی، ریسک عدم توانایی برای ارائه یک رویکرد کاربردی و هماهنگ را تقویت میکند. «شیلا میلر»، نایبرئیس کمیسیون تبلیغات و بازاریابی ICC و از شرکای «کلر و هکمن»، گفت: «کودکان و نوجوانان به طور غیرقابلاجتناب در معرض ارتباطات بازاریابی قرار دارند.» او افزود: «ICC در این راهنما، ضمن نشان دادن تفاوت های برخی قوانین محلی در تعریف کودکان و نوجوانان، رویکرد ثابت و یکسانی را برای پارامترهای سنی هر دو گروه ارائه میکند و استفاده از رویکرد منسجمتری را برای شیوههای بازاریابی و تبلیغات کودکان و نوجوانان ترغیب مینماید.»
اتاق بازرگانی بینالمللی (ICC)، پشتیبان دیدگاهی است که عرضه ارتباطات بازاریابی به کودکان و نوجوانان را مستلزم توجه ویژهای میداند. ICC این راهنما را به منظور کمک به نهادهای خودتنظیمی که درصدد اجرای اقدامات خودتنظیمی بازاریابی در سطوح محلی هستند و همچنین ترویج هماهنگی این رویکرد در میان مناطق، تدوین نموده است. ICC به اقدم خود برای ترویج مزایای خودتنظیمی بازاریابی به منظور تقویت و حفظ اطمینان و اعتماد مصرفکننده در کسب و کار و حفظ بازاری پویا که در آن نوآوری شکوفا میشود، ادامه میدهد.
